قرارداد تبلیغاتی

بهترین وکیل امور قراردادها در این نوشتار به بررسی قرارداد تبلیغاتی پرداخته است.

چنانچه در این زمینه نیازمند اخذ مشاوره هستید با شماره تماس های مندرج در سایت تماس حاصل فرمائید.

بررسی ماهیت، شرایط و ارکان یک قرارداد تبلیغاتی در نظام حقوقی ایران

امروزه تبلیغات نیروی محرکه ارتقای نشان ­های محصول­ ها و خدمات است و شرکت­ ها را وادار می ­کند که، چندین قرارداد را ماهانه منعقد کنند. با در نظر گرفتن همه این شرایط، احتمال خطاهای انسانی انکار ناپذیر است. برای مثال: شرکت سفارش­ دهنده آگهی میتواند مسئولیت‌ پذیر ترین شرکت باشد، که وفق توافق به­ انجام تعهدهای خود پرداخته، اما در مقابل نسبت به طرف مقابل یعنی شرکت ارائه دهنده خدمات تبلیغاتی نمیتواند مطمئن باشد.

دلیل این دیدگاه منفی ناشی از نحوه انعقاد قرارداد می­ باشد، زیرا که امروزه بخش بزرگی از قراردادهای تبلیغاتی شفاهی (غیر مکتوب) منعقد می ­شود، که انعقاد یک قرارداد مکتوب از حیث الزام به ایفای تعهدها و لازم­ الرعایه بودن آن از جانب طرفین، با هدف جلوگیری از هرگونه خلف وعده، یک توافق ضروری است و از این رو، داشتن یک قرارداد تبلیغاتی به هر دو طرف اجازه می­ دهد تا در هر زمان به آن مراجعه کنند، جزئیات یک توافق را تازه کنند، مسئولیت ­ها و انتظارها را بررسی کنند و در نهایت از یک تجربه همکاری مثبت اطمینان حاصل کنند. به ­تعبیر دیگر، یک قرارداد تبلیغاتی تنها تضمین شخص سفارش دهنده برای دریافت آنچه انتظار دارد و بازی منصفانه طرفین است.

جهت دریافت مشاوره در خصوص قرارداد تبلیغاتی با گروه مشاوره تخصصی موسسه مهر پارسیان از طریق شماره تماس های 88663925 یا 88663926 یا 88663927 با ما در ارتباط باشید.

قرارداد تبلیغاتی

یک قرارداد کتبی بین شخصی که می ­خواهد آگهی (محصول، خدمت و …) خود را بگذارد و شرکتی که فضای تبلیغاتی خود را ارائه می­ دهد، است، که این میتواند توافقی بین 2 وبلاگ­ نویس، یک سازمان و یک شرکت بیلبورد و غیره باشد. اکثر قراردادهای تبلیغاتی پس از توافق طرفین در مورد یک پیشنهاد تبلیغاتی انجام می ­شود. محتوای قراردادهای تبلیغاتی بسته به میزبان، تبلیغ ‌کننده و نوع تبلیغاتی که اجرا می ‌شود و بطور کلی ممکن است بسته به قالب تبلیغات و هر 2 طرف به­ عنوان دارندگان کسب و کار متفاوت باشد.

قرارداد تبلیغاتی یک توافق­ نامه الزام ­آور قانونی بین سفارش ­دهنده تبلیغات (آگهی دهندگان) و ارائه دهنده خدمات تبلیغاتی (ناشران) است، که روابط بین دو طرف را کنترل می ­کند، که در این حالت شخص یا کسب و کاری که می ­خواهد آگهی بگذارد و شخص یا کسب و کاری که آن را در فضای اختصاصی اجرا می­ کند، ضمن پایبندی به محتوا قرارداد، نسبت به انجام تعهدهای خود مسئولیت می­ یابند و بطور معمول شامل جزئیاتی در مورد محتوای آگهی، مدت زمان نمایش آن، حق انتشار آگهی و هزینه آن هستند.

ارکان یک قرارداد تبلیغات

• طرفین قرارداد

اولین جزء هر قراردادی از جمله؛ قرارداد تبلیغاتی این است که، طرفین معرفی و احراز هویت شوند، طرف اول شخصی که می‌ خواهد تبلیغی را درج کند و طرف دوم کسی که آن را در یک فضای اختصاصی اجرا می ‌کند و در زمینه اصول انعقاد هر قراردادی از جمله؛ تبلیغات، قید شدن صحیح مشخصات طرفین قرارداد مهم است و اگر طرف یا طرفین قرارداد شخص حقوقی باشد باید صاحبان امضاء مجاز و اطلاعات شخص حقوقی براساس آخرین روزنامه رسمی در قرارداد قید شود.

• موضوع قرارداد

با توجه به اینکه موضوع قرارداد تبلیغات در چه موردی‌ است، ‌موضوع قرارداد نیز بر همین اساس تعیین می ‌شود و دومین مورد از اصول انعقاد قراردادها و یکی از بندهای بسیار مهم در تنظیم قراردادها از جمله؛ تبلیغات مشخص کردن درست، روشن و شفاف بودن موضوع قرارداد توسط طرف سفارش ­دهنده است، به­ ­تعبیر دیگر، در این بند تمام انتظارهایی که کارفرما از پیمانکار دارد، باید به ‌دقت و به ‌صورت واضح طرح گردد تا از بروز اختلاف ‌ها در فرآیند اجرای قرارداد جلوگیری شود. به ­تعبیر دیگر، نوع­رسانه، محل­ بهره­ برداری، مسئولیت ­ها و مشخصات فنی باید ذکر گردد.

جهت دریافت مشاوره در خصوص قرارداد تبلیغاتی با گروه مشاوره تخصصی موسسه مهر پارسیان از طریق شماره تماس های 88663925 یا 88663926 یا 88663927 با ما در ارتباط باشید.

• مدت قرارداد

یکی دیگر از ارکان مهم در قرارداد تبلیغات، به دلیل اینکه پروژه به طرف ارائه کننده خدمات تبلیغات سپرده می ‌شود و بطور معمول تبلیغات دارای زمان خاص به فراخور محتوای تبلیغات است، قید مدت در قرارداد الزامی و ضروری است. به ­تعبیر دیگر، مدت زمان تبلیغات و بازاریابی باید قید شود، ذکر تاریخ دقیق شروع و پایان همکاری الزامی است و مواردی اعم از؛ مدت زمان لازم برای بررسی نمونه کار اولیه، امکان تمدید احتمالی و غیره را نیز میتوان درج کرد.

• مبلغ قرارداد و نحوه پرداخت ‌ها

در قرارداد تبلیغات همچون سایر قراردادها بایستی مبلغ قرارداد و نحوه پرداخت ‌ها مورد توافق طرفین قید شود.

• تعهدهای طرفین

یکی دیگر از مهمترین بخش‌ های هر قرارداد تعهدهای دو طرف است که بایستی به صورت تفکیک شده برای سفارش ­دهنده تبلیغات و ارائه دهنده خدمات تبلیغاتی در قرارداد قید شود و در قرارداد تبلیغاتی ماده ‌ای گنجانده می ‌شود که در آن سفارش­ دهنده تبلیغات، ارائه دهنده خدمات تبلیغاتی را نماینده خود در مدیریت و اجرای پروژه قرار می ‌دهد و تمام وظیفه­ ها و تعهدهای پیمانکار که مدنظر کارفرما است، باید در این رکن لحاظ گردد.

• خدمات

این بخش از قرارداد جزئیات خدمات تبلیغی قابل ارائه را شرح می ­دهد.

• حدود و دامنه کار

تعیین حدود و دامنه کار تبلیغاتی نیز جزء ضروری قراردادها است.

• تضمین قرارداد

برای اجرای صحیح مفاد قرارداد تبلیغاتی و حسن انجام تعهدها، میتوان ضمانت نامه بانکی را در نظر گرفت.

• حق مالکیت فکری

همیشه بهتر است، در قرارداد تبلیغاتی در مورد مالکیت دارایی ‌هایی که ایجاد می­ شود اطلاعاتی از جمله؛ حق مالکیت فکری قید شود. برای مثال انتقال کلیه حقوق مادی اثر تبلیغی.

• شرط غیر انحصاری

اینکه در یک قرارداد تبلیغاتی نسبت به قید جواز فعالیت شخص ارائه دهنده خدمات تبلیغاتی برای کار در پروژه ‌های دیگر در همان دوره هستید یا خیر، اطمینان حاصل شود.

• جدول زمانی و خاتمه

این بند با بند مدت قرارداد بطور کامل مرتبط است، یک ارائه دهنده خدمات تبلیغ، میتواند بسته به نوع کمپین یا خدماتی که ارائه می ‌دهد، در مورد کار به ‌صورت پایان باز یا ماه به ماه با سفارش ­دهنده توافق کند، ولی گاه ممکن است، زمانی نیز فرا رسد که قرارداد دیگر قابل اجرا نباشد، برای مثال: مشتری نظر خود را در مورد استراتژی بازاریابی خود تغییر داده است.

• محرمانه بودن

اگر حفاظت ­های محرمانه لازم برای نوع و محتوای تبلیغات، وجود داشته باشد، این رکن آن انتظارها را مشخص می ­کند.

• مبلغ قرارداد

مبلغ قرارداد بایستی بطور دقیق و کامل در این قسمت ذکر شود.

• نحوه پرداخت

دستمزد ارائه دهنده خدمات تبلیغاتی و نحوه پرداخت آن باید تعیین گردد، در قراردادهای پروژه­ ای، مبلغ قرارداد در چندین قسط با توجه به پیشرفت پروژه به مجری پرداخت می ­گردد.

جهت دریافت مشاوره در خصوص قرارداد تبلیغاتی با گروه مشاوره تخصصی موسسه مهر پارسیان از طریق شماره تماس های 88663925 یا 88663926 یا 88663927 با ما در ارتباط باشید.

• فسخ قرارداد

برخی از قراردادها ممکن است بسته به نوع و محتوای تبلیغات، شامل بند «اختیار فسخ زود هنگام» باشند و از آن ­جا که از اصول مهم در تنظیم هر قراردادی این است که قراردادها الزام ‌آور هستند و طرفین جز در موارد تصریح ‌شده در قرارداد حق فسخ و برهم زدن قرارداد را ندارند و از جمله مواردی که میتوان حق فسخ برای طرفین در نظر گرفت تخلف طرفین در اجرای مفاد قرارداد است.

• تعهدهای مجری تبلیغات

ارائه دهنده خدمات تبلیغاتی تعهدهای از جمله؛ دقت در انجام پروژه طبق خواسته سفارش­ دهنده تبلیغات، فراهم کردن امکان نظارت کارفرما یا نماینده وی برای تائید ادامه روند پروژه تبلیغاتی را دارد.

• جبران خسارت (خسارات عدم اجرای قرارداد)

بسته به نوع و محتوای تبلیغات، بخش جبران خسارت، نحوه پرداخت و جبران جزئی یا کلی غرامت پروژه بنا ­به وظایف و تعهدهای طرفین را توضیح می­ دهد. به ­تعبیر دیگر، عدم پرداخت به موقع مبالغ تعیین شده، واگذاری موضوع قرارداد به ­غیر بدون رضایت کارفرما و عدم رعایت مفاد قرارداد، از جمله؛ خسارات اجرای قرارداد تبلیغاتی می ­باشند.

• قوه قاهره (فورس‌ ماژور)

در شرایطی که انجام قرارداد به دلیل یک حادثه خارجی غیرقابل پیش ‌بینی و غیرقابل کنترل، ناممکن می ‌شود و نمیتوان آن را انجام داد، در اصطلاح شرایط فورس ­ماژور اتفاق افتاده است. از جمله؛ اصول انعقاد هر قراردادی. از جمله قراردادهای تبلیغاتی این است که؛ طرفین باید رکن فورس ­ماژور یا قوه ­قاهره را در ارکان قرارداد پیش ­بینی کنند و منظور از فورس ­ماژور «شرایط غیرقابل ‌اجتناب» ، «شرایط غیرقابل ‌پیش ‌بینی» و «شرایط دفع» است که طرفین قرارداد را از انجام تعهدها باز می‌ دارد.

• حل ‌و فصل اختلاف

در هر قراردادی این امکان وجود دارد که طرفین در تفسیر و اجرای قرارداد به اختلاف بخورند. در این حالت ‌ها باید مرجعی برای حل اختلاف در قرارداد مشخص گردد.

• تاریخ، امضاء و شماره صفحه و نسخ

همه طرف ‌هایی که در ابتدای قرارداد ذکر شده ‌اند، باید در مکان ‌های تعیین ‌شده امضاء و تاریخ را امضاء کنند و به تعداد صفحه، مواد و اگر تبصره­ ای وجود دارد و نسخ در بند آخر قرارداد اشاره شود.

همانطور که ملاحظه نمودید، پرونده ‌های قرارداد تبلیغاتی پیچیدگی ­های زیادی دارند. با بهره ‌گیری از وکلای با تجربه‌ و مجرب موسسه حقوقی مهر پارسیان می ­توانید، در این خصوص گام موثری در رسیدن به هدف نهایی (پیروزی در پرونده خود) برداشته باشید. وکلای مبرز موسسه حقوقی مهر پارسیان، در حوزه دعاوی قرارداد تبلیغاتی، با کلیه قوانین موجود و مربوط آشنایی کاملی دارند و به دلیل همین شناخت و تسلط، پس از بررسی پرونده یک راهکار مناسب جهت رسیدن به هدف نهایی، یعنی پیروزی انتخاب نموده و شما را در کلیه مراحل دعاوی خود، با مشاوره و راهنمایی موثرشان، همراهی می ­نمایند. مطمئن باشید با انجام این امر شانس پیروزی در پرونده مذکور چند برابر خواهد شد و از این بابت خیالتان راحت خواهد بود.

جهت دریافت مشاوره در خصوص قرارداد تبلیغاتی با گروه مشاوره تخصصی موسسه مهر پارسیان از طریق شماره تماس های 88663925 یا 88663926 یا 88663927 با ما در ارتباط باشید.